Výrobca čokolády Lindt priznal chybu pri cenotvorbe
Švajčiarsky výrobca čokolády Lindt & Sprüngli sa dostal do problémov, pretože nesprávne odhadol reakciu spotrebiteľov na zvyšovanie cien. Priznal to výkonný predseda predstavenstva Ernst Tanner v rozhovore pre NZZ am Sonntag. Akcie spoločnosti sa tento rok po nedávnom zhoršení výhľadu prepadli o viac ako 25 percent.
Problémy firmy sú podľa Tannera spôsobené predovšetkým nesprávnym vyhodnotením situácie na nemeckom trhu. „Nesprávne sme odhadli, ako budú zákazníci reagovať na zvyšovanie cien. Keď ceny kakaa od roku 2024 dosiahli historické maximá, chceli sme tieto dodatočné náklady preniesť na spotrebiteľov. Pritom sme však precenili, o koľko môžeme zvýšiť ceny bez toho, aby to negatívne ovplyvnilo dopyt,“ uviedol Tanner.
Podľa jeho slov sa pre niektorých spotrebiteľov stali produkty firmy v uplynulých mesiacoch príliš drahými. Tanner však zdôraznil, že Lindt & Sprüngli nie je v kríze a akcie firmy sú v súčasnosti podhodnotené. „V Severnej a Južnej Amerike, ako aj na Ďalekom východe dosiahneme aj tento rok naše rastové ciele na úrovni šesť až osem percent,“ povedal.
Firma už znížila ceny niektorých výrobkov v snahe o zvýšenie predaja. Ďalší priestor na znižovanie cien by mala získať po návrate cien kakaa na bežnejšie úrovne. Tanner zároveň ubezpečil, že spoločnosť neplánuje plošné prepúšťanie v rámci celej skupiny a chce pokračovať v raste.
Pripustil však, že firma musí pristúpiť k úspornejšiemu hospodáreniu. Keďže v regióne Nemecka, Švajčiarska a Rakúska sa nepodarilo splniť stanovené ciele, prejaví sa to aj na výške zamestnaneckých bonusov.
