Trh s mužskou krásou raketovo rastie: Muži objavujú mejkap, laky na nechty a SPF
Kozmetický priemysel celé roky hľadal spôsob, ako mužom predať viac než len penu na holenie a vodu po holení. Podľa dostupných údajov však nastal zlom a značky už mužov nemusia presviedčať, aby si kozmetiku kupovali. Robia to a vyhľadávajú si o nej viac informácií.
Podľa spoločnosti Fortune Business Insights sa očakáva, že celosvetový predaj produktov na úpravu zovňajšku pre mužov do roku 2032 presiahne 85 miliárd dolárov. Najvýraznejší rast bude poháňaný segmentom starostlivosti o pleť. Najviac kozmetike holdujú muži z generácie Z.
Mužská krása prestáva byť okrajovou záležitosťou. Netýka sa to len krémov, ale aj produktov na vlasy či nechty, mejkapu, parfumov a tzv. skintech, teda technologických pomôcok, ako sú LED masky.
Aj muži sa o seba chcú starať
Stránka Pinterest predpovedá, že do popredia sa čoskoro dostanú muži, ktorí dbajú na svoj zovňajšok. Platformu využíva stále viac mužov, najmä z generácie Z. Z ich vyhľadávaní vyplýva, že starostlivosť o seba pre nich znamená dôkladnejší styling a vyšperkované hygienické návyky.
Nejde im len o to, ako vlasy či pleť vyzerajú, ale aj o dlhovekosť v týchto oblastiach. Výrazne viac mužov vyhľadáva príspevky o opaľovacích krémoch, LED maskách na tvár či starostlivosti o pokožku hlavy.
Mužov zaujíma aj mejkap
Oproti minulému roku vzrástol počet vyhľadávaní týkajúcich sa mejkapu a kozmetiky pre mužov a tiež konkrétnych strihov vlasov, často inšpirovaných kórejskými trendmi. Takzvaná k-beauty postupne zasahuje aj mužskú klientelu.
Trend „no makeup makeup“, ktorý pred pár rokmi dominoval u žien, dnes láka práve mužov. Prispievajú k tomu západné luxusné značky, ktoré do kampaní obsadzujú k-popových idolov či ázijských mužov. Príkladom je kolekcia Boy de Chanel z roku 2018 či k-popový spevák Cha Eun-woo ako globálny ambasádor línie Dioru Capture Totale.
Cieľom mužov nie je splniť jednotný štandard krásy. Starostlivosť o seba vnímajú ako možnosť na sebavyjadrenie. Preto medzi mužmi trenduje aj oblasť, ktorá v kozmetickom priemysle historicky mužov ignorovala: nechty. Vyhľadávajú prirodzenú manikúru aj čierne či strieborné nechtové dizajny.
Kde spoznávajú svet krásy? Na sociálnych sieťach
Najvýznamnejším hnacím motorom rastúceho záujmu mužov o kozmetiku sú sociálne siete. Ľahko tam nájdu tipy na produkty, návody na používanie a premeny, ktoré ich inšpirujú. Kozmetika sa na sieťach prepája s fitness kultúrou a wellness trendmi.
To môže vyústiť aj do extrémnych trendov, ako je looksmaxxing, ktorého cieľom je optimalizovať svoj výzor za každú cenu. Looksmaxxing influenceri majú často presah do extrémnych komunít. Odborníci varujú pred vplyvom extrémneho posudzovania výzoru na duševné zdravie.
Podľa dát Pinterestu však časť mladých mužov investuje do svojho výzoru preto, lebo je pre nich jednou z možností na sebavyjadrenie. Podobný záujem sme videli v oblasti parfumov. Aktuálnym trendom je vytvoriť si základný „šatník“ rozličných vôní, ktoré môžu vrstviť alebo striedať podľa nálady.
Mladí muži si vytvárajú vlastnú verziu starostlivosti o seba, založenú na estetike, účinnosti, personalizácii a sebavyjadrení. Kozmetická rutina sa pre nich môže stať súčasťou zdravého životného štýlu a duševnej hygieny.
