Nahá sedí na basketbalovom koši a opakuje slovo šport. Sydney Sweeney kritizujú za lacnú reklamu
Herečka Sydney Sweeney, známa zo seriálu Euphoria či filmu Miluje ma, nemiluje ma, sa objavila v kampani „Just Sports“ americkej platformy Novig, prostredníctvom ktorej môžu používatelia predikovať výsledky športových zápasov.
Sweeney pritom nie je iba tvárou kampane. So spoločnosťou sa spojila aj ako strategická partnerka a akcionárka. V reklame vystupuje v sérii provokatívnych záberov, na ktorých nemá na sebe nič, prípadne len nohavičky.
Kampaň kritizovalo niekoľko športovkýň, ktoré upozornili na spôsob, ako stereotypne reklama spája ženy a šport. Herečka síce po zverejnení reklamy prišla o časť followerov, no podľa dostupných informácií kontroverzia firme priniesla lepšie výsledky.
Šport, šport, šport
Reklamný spot sa začína záberom na herečku, ktorá sa pozerá priamo do kamery a pýta sa: „Myslíte si, že poznáte šport? Dokážte to.“ V ďalších scénach pózuje na basketbalovom koši, kľačí pred hokejovou bránkou alebo leží na futbalovej lavičke, a pritom dookola opakuje slovo „šport“. V každom zo záberov je takmer nahá a jej intímne partie prekrývali rôzne súčasti športovej výbavy.
Na reklamu zareagovali známe športovkyne. Bývalá americká gymnastka Gracie Kramer v príspevku na Instagrame uviedla, že celý život súťažila v športe, kde boli ženy nadmerne sexualizované a museli bojovať o to, aby ich verejnosť rešpektovala. Následne zverejnila video, v ktorom ukazuje, ako podľa nej skutočne vyzerá žena, ktorá športuje.
Odkaz „takto vyzerajú ženy v športe“ zverejnila na svojom Instagrame aj organizácia World Athletics, ktorá zastrešuje svetovú atletiku.
Nové odporúčania pre prenosy
Kampaň spoločnosti Novig v USA prichádza v čase, keď Európska vysielacia únia v spolupráci s Európskou atletikou vydala nové odporúčania pre televízne prenosy ženskej atletiky. Ich cieľom je obmedziť zábery, ktoré môžu atlétky sexualizovať a odvracať pozornosť divákov od ich výkonu.
Podrobný manuál kameramanom odporúča vyhýbať sa dlhým detailným záberom na jednotlivé časti tela či záberom z nízkych a zadných uhlov, ktoré môžu atlétky zachytávať v kompromitujúcich pozíciách. Obmedziť by mali aj spomalené zábery, ak divákovi neprinášajú dôležité informácie o výkone alebo technike. Na príprave odporúčaní sa podieľali aj samotné atlétky.
Finančná influencerka Haley Sacks upozorňuje na spôsob, akým spoločnosť Novig propaguje športové stávkovanie. Reklama podľa nej vytvára dojem, že hazard je sexi, luxusný a neškodný. „Stávkovanie však nie je finančná stratégia. Je to zábava navrhnutá tak, aby zarábal prevádzkovateľ, nie vy,“ hovorí.
Reakcie a ďalšie kampane
„Ako je možné, že žijeme vo svete, v ktorom je stále bežné zarábať na ženskom tele a sexualizovať ženský šport?“ napísala na svojom instagramovom účte Ariarne Titmus, štvornásobná olympijská víťazka z Austrálie.
Sydney Sweeney nemonetizuje svoj vzhľad prvýkrát. V spolupráci so značkou pánskej kozmetiky Dr. Squatch uviedla limitovanú edíciu mydla, ktoré malo byť vyrobené aj z vody, v ktorej sa kúpala. Reklamný spot americkej značky džínsov American Eagle vyvolal kritiku pre dvojzmyselný slogan „Sydney Sweeney Has Great Jeans“.
Napriek negatívnym reakciám sa nedá povedať, že by reklama s polonahou Sydney Sweeney nesplnila svoj účel. Aplikácia Novig sa po zverejnení kampane vyšplhala v americkom App Store z 50. miesta na 11. miesto medzi športovými aplikáciami. Podľa magazínu Variety prišla Sweeney po zverejnení videa v priebehu dvoch dní o viac ako 200-tisíc followerov na Instagrame, stále ju však sleduje viac než 25 miliónov ľudí.
