Wellness priemysel speňažuje ženský stredný vek. V perimenopauze sa na ženy valia sľuby o „preladení tela“
„Nekazíš sa. Tvoje telo sa len prelaďuje a potrebuje správnu podporu. A tou môže byť náš multivitamín, ktorý je aktuálne v zľave! Bež si poň a uľav si v tomto období.“ Aj takto znejú promo príspevky na výživové doplnky v perimenopauze, teda v prechodnom období pred poslednou menštruáciou v živote ženy.
Téma sa v posledných rokoch dostala do verejného priestoru a hovorí sa o nej otvorene ako o dôležitej súčasti verejného zdravia. Táto viditeľnosť má však aj odvrátenú stranu – stala sa magnetom pre firmy, ktoré z nej chcú čo najviac vyťažiť.
Nejde pritom len o výživové doplnky. Na ženy cielia aj chladiace spreje, výživné nočné krémy, inteligentná spodná bielizeň s technológiou proti návalom tepla, smart náramky, ale aj knihy, podcasty, špecializované zdravotné aplikácie či služby.
Záujem biznisu o perimenopauzu a menopauzu poháňajú demografické dáta. Ženy žijú dlhšie a v postmenopauzálnom období dnes trávia aj desiatky rokov. Odhaduje sa, že do roku 2030 bude na svete viac ako miliarda žien po prechode.
Odzrkadľuje sa to aj na hodnote trhu. Dáta marketingovej výskumnej spoločnosti Grand View Research vyčísľujú jeho veľkosť na 18,7 miliardy dolárov v roku 2025, s výhľadom až na takmer 29 miliárd do roku 2033.
„Je dobré, že sa o menopauze konečne hovorí. Ženy roky nemali od koho dostať informácie, a keď o niečo prejaví záujem veľká skupina ľudí, prirodzene vzniknú služby aj produkty,“ vysvetľuje doktorka farmácie Leila Zajac, ktorá sa na Slovensku dlhodobo venuje osvete v oblasti perimenopauzy a menopauzy. S odborníčkami z radov lekárstva, psychológie či výživového poradenstva vytvorila aj platformu MOJA, ktorá ponúka edukačný obsah, ambasádorský program pre firmy, interaktívny test príznakov a ďalšie služby.
„Ak sa niekto téme venuje profesionálne a vytvorí si v nej podnikanie, nevidím na tom nič zlé. Koniec koncov, ja sama to tak mám. Problém vidím vtedy, ak je to postavené na zavádzaní, keď sa zarába na strachu, neistote, trende a nereálnych sľuboch,“ dodáva odborníčka.
Menowashing: z bežného krému a čokolády je „hormonálny zázrak“
Štúdia z minulého roka upozornila, že komerčná sféra začala prudko rásť presne v čase, keď sa v spoločnosti menilo samotné vnímanie perimenopauzy a menopauzy. Firmám k tomu výrazne pomohol nový pohľad na feminizmus, vzostup takzvaných menopauzálnych influenceriek, osveta známych osobností na sociálnych sieťach a nový reklamný jazyk, ktorý začal rúcať predsudky o starnúcich ženách.
V tejto súvislosti sa čoraz častejšie skloňuje pojem menowashing. Ide o marketingovú prax, pri ktorej sa bežné kozmetické produkty, výživové doplnky alebo wellness služby len premenujú, dostanú nálepku „špeciálne určené pre menopauzu“ a následne sa predávajú oveľa drahšie.
Hydratačné krémy sa označujú ako „krémy na vybalansovanie hormónov“ s obsahom fytoestrogénu či progesterónu. Niektoré sa predávajú s tvrdením, že „harmonizujú ženský hormonálny systém“. Odborníci pritom upozorňujú, že neexistuje kozmetický produkt, ktorý by dokázal vybalansovať hormóny.
Niektoré masážne salóny tiež ponúkajú menopauzálne masáže a do témy zabŕdajú aj ľudia, ktorí ponúkajú koučing. Časté sú tiež klasické mixy vitamínov označované ako „perimenopauzálne doplnky výživy“ a na trhu sú dokonca „menopauzálne čaje“.
„Tento biznis momentálne zažíva obrovský boom, no stále nám chýba dostatok randomizovaných kontrolovaných štúdií. Ak nejaký produkt neprešiel riadnym testovaním, ako vôbec môžeme vedieť, či naozaj funguje? Je kľúčové pýtať sa na vedu, ktorá za každým takýmto novým zariadením či doplnkom stojí,“ cituje britský denník The Guardian špecialistku na menopauzu Claire Phippsovú.
Fenomén postupne preniká aj na Slovensko, čo pozoruje aj Leila Zajac. „Napríklad som nedávno objavila krém pre zrelšiu pleť s nápisom menopauza. Často vidíme aj produkty, ktoré kombinujú množstvo látok v nízkych dávkach – na obale to vyzerá ‚wow‘, ale ich reálny prínos je veľmi otázny,“ vraví. Dodáva však, že zatiaľ ešte nie sme v štádiu ako Veľká Británia, kde majú menopauzálne regály aj supermarkety a na trhu sa objavila dokonca menopauzálna čokoláda.
