Od predaja škodoviek k miliardám z porna. Magnát musí škrtať, biznis je v kríze
Erotický priemysel prešiel v uplynulom desaťročí masívnou transformáciou. Tradičné kamenné salóny či videoportály typu Pornhub doplnili online projekty založené na princípoch takzvanej gig ekonomiky. Do tejto kategórie patria predplatiteľské služby ako OnlyFans či Patreon, cez ktoré autori predávajú vlastný obsah, teda najmä videá a fotografie, a tiež interaktívne webcamové platformy s príjmami z mikrotransakcií a plateného prístupu do súkromných streamov.
Vo webcamovom segmente dominujú portály Chaturbate americkej spoločnosti Multi Media a LiveJasmin, za ktorým stojí Docler Holding miliardára Györgya Gattyána. Ide o piateho najbohatšieho Maďara, ktorého majetok sa odhaduje na 432 miliárd forintov (1,3 miliardy dolárov). Vo svojej domovine je známym podnikateľom, ktorý mal v minulosti aj politické ambície. Jeho firma však prechádza krízou.
Pôvodne vraj nechcel erotiku
Predtým, ako sa György Gattyán, syn murára a ženy v domácnosti, pustil do vlastného podnikania, predával poistky, pracoval ako zvukár v televízii aj ako realitný maklér, ale najdlhšie sa živil predajom áut značky Škoda. Okolo roku 2000 sa inšpiroval reality šou Big Brother a vytvoril platenú internetovú stránku s nepretržitým live streamom Jasmin.com, neskôr ju premenoval na Livejasmin.com. Ako vstupnú investíciu použil kapitál získaný z biznisu s autami.
Koncept platformy nemal byť erotický, ale založený na „streamovaní vedomostí a informácií, za ktoré sa dá platiť“, povedal Gattyán v rozhovore v roku 2021. Už krátko po spustení sa však jeho portál zameral práve na erotický obsah, čomu sa nebránil. Uvedomil si, že interaktívne porno je žiadané, a išlo o jednu z prvých webstránok, ktorá takúto službu ponúkala.
LiveJasmin.com sa po pár rokoch zaradila medzi najpopulárnejšie stránky v brandži a v rokoch 2010 až 2018 patrila stabilne do prvej stovky najnavštevovanejších webov na svete. V súčasnosti má mesačne 130 až 170 miliónov návštevníkov, čo ho umiestňuje medzi dvesto najúspešnejších webov. Kedysi mala návštevníkov viac, ale pozíciu Gattyánovho portálu narušila konkurencia podobných stránok na báze freemium modelu, ako sú Chaturbate, Stripchat a BongaCams.
Kríza ako rastový faktor
Biznisový model stránky LiveJasmin.com bol od začiatku jednoduchý. Namiesto toho, aby sa z nej stal ďalší „tradičný“ pornoweb s obsahom od produkčných štúdií, Gattyán sa zameral na živý prenos cez webkamery s možnosťou chatovania. V rokoch 2001 až 2005 pritom ešte kvalitné webkamery a rýchly internet neboli štandardom. Gattyán to vyriešil tak, že podnikateľom v strednej a východnej Európe, najmä v Budapešti, Bukurešti a Kyjeve, poskytoval počiatočný kapitál, z ktorého vznikali organizované štúdiá.
Jeho cieľom bolo, aby mal v ktorúkoľvek dennú či nočnú hodinu k dispozícii dostatok modeliek na pokrytie všetkých časových pásiem po celom svete. Kým štúdiá disponovali technikou, izbami a náborovými manažérmi a fungovali na hranici sivej ekonomiky, LiveJasmin získavala exkluzívny obsah. Zároveň investovala do reklamy na pornografických a pirátskych filmových portáloch, odkiaľ návštevníkov presmerovávala na svoju platformu.
Kľúčovým míľnikom v Gattyánovom biznise bola finančná kríza v roku 2008, ktorá priniesla prudký nárast registrácií. Pre mnohé ženy z regiónov s vysokou nezamestnanosťou predstavoval live streaming dostupný a rýchly príjem. Platforma prepojila klientov z USA, Spojeného kráľovstva či Nemecka s modelkami z Rumunska, Ukrajiny, Kolumbie či Filipín.
Ako to funguje
V začiatkoch mala modelka dennú mzdu a bonus za výkon v privátnych chatoch. Neskôr štúdiá prešli na podiel z obratu, často vo výške 30 až 50 percent. Tento posun preniesol trhové riziko na modelku. Ak neboli klienti, nezarobila, čo viedlo k tlaku na neustály výkon.
Externé štúdiá medzičasom nahradili modelky vysielajúce priamo zo svojej spálne. Nemusia sa tak o tržby deliť s prevádzkovateľom štúdia. Niektoré štúdiá prežili v tom zmysle, že na chatovanie využívajú operátorov.
LiveJasmin si od modelky stále berie najmenej 20-percentnú províziu. Navyše na rozdiel od konkurencie ako Chaturbate netoleruje menej kvalitný obraz a striktne vyžaduje prémiový vzhľad. Ak má modelka nekvalitné osvetlenie, pomalý internet či slabú kameru, algoritmický systém jej pridelí nízke hodnotenie, čo výrazne znižuje jej viditeľnosť vo vyhľadávaní. Algoritmus tiež zoraďuje modelky na stránke podľa ich popularity medzi zákazníkmi.
