Apple ako lákadlo na Slovensku: iStyle čelí ťažkostiam
Napriek vysokým očakávaniam a popularite produktu značky Apple na slovenskom trhu sa situácia spoločnosti iStyle, ktorá je oficiálnym prémiovým partnerom amerického giganta, viac než komplikuje. Pred tromi rokmi firma zhltla svoju konkurenciu v snahe posilniť svoju pozíciu, avšak hospodárske výsledky jasne naznačujú, že tento krok nepriniesol zamýšľané výhody. Kým firma mala predpoklad, že fúzia priniesie synergické účinky a zvýši tržby, miesto toho skončila v strate a musela sa spoliehať na pomoc svojej materskej spoločnosti z Cypru.
Rast v číslach i výzvy na trhu
Normatívne čísla hovoria samy za seba; iStyle zaznamenal rast tržieb, ktoré v roku 2014 dosiahli 1,5 milióna eur, a už o rok neskôr prekročili 4,4 milióna eur. Rok 2016 bol najsilnejší, s tržbami presahujúcimi 126 miliónov eur. No napriek pôsobivej křivke rastu sa firma v posledných rokoch ocitla pod tlakom, čo vyústiť do vyhlásenia strata.
Unikátny trh a jeho dynamika
Na slovenskom trhu s produktmi Apple nie je žiadna oficiálna predajňa Apple Store, čím sa vytvára zložitá dynamika predaja. Zákazníci sú odkázaní na predajcov so štatútmi Apple Premium Partner a Apple Premium Reseller, medzi ktorými sa iStyle vyprofiloval od roku 2007 po boku spoločnosti Powercom Inc., nielenže sa dostal na trh, ale aj prešiel viacerými zmenami vlastníctva. Aktuálne patrí pod skupinu Midis Group, ktorá zamestnáva vyše 2,500 ľudí naprieč viac ako stovkou spoločností, a tým sa snaží vytvárať stabilné pracovné prostredie.
Problémy s úvermi a dlhmi
V súčasnosti však iStyle čelí nemalým problémom, ktoré vyplývajú z akvizície konkurencie. Jasne je vidieť, že s rastom vyvstávajú aj väčšie finančné záväzky, ktoré firma nezvláda. Ekonomické výsledky naznačujú, že firma sa snaží udržať na trhu, avšak s dlhmi, ktoré rastú, je nutné pátrať po spôsoboch, ako ich redukovať a stabilizovať tak svoju pozíciu.
Budúcnosť iStyle a potreba inovácie
Vzhľadom na súčasné výzvy je potrebné, aby iStyle prehodnotil svoje obchodné stratégie a sústredil sa na inovácie, ktoré sú zásadným faktorom pre konkurencieschopnosť na slovenskom trhu. Trh je totiž presýtený produktmi, medzi ktorými hrá rolu aj cena a kvalita služieb. Zákazníci hľadajú nielen produkty, ale aj mimoriadne služby a podporu, čím sa iStyle musí zamerať na zlepšenie zákazníckej skúsenosti.
