Čínski online predajcovia na nemeckom trhu
V Nemecku sa čoraz viac zvyšuje obľuba čínskych online predajcov, medzi ktorými vedú platformy ako Temu, Shein a AliExpress. Podľa nedávnych údajov z Nemeckého združenia pre elektronický obchod a zásielkový predaj (BEVH) sa v minulom roku realizovala každá pätnásta objednávka práve cez tieto ázijské platformy. Tento trend naznačuje, že spotrebitelia v Nemecku si čoraz častejšie vyberajú produkty z týchto zdrojov.
Rast online predaja
Podľa údajov združenia tieto platformy prispeli takmer tretinou celkového rastu trhu v oblasti online a zásielkového maloobchodu. V minulom roku dosiahol online predaj v Nemecku tržby vo výške 83,1 miliardy eur, čo zodpovedá nárastu o 3,2 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Oblečenie zostáva najžiadanejšou produktovou kategóriou, pričom predstavuje takmer štvrtinu všeobecného predaja.
Ceny a nárast tržieb
Hoci čínski predajcovia majú relatívne malý podiel na celkovom obrate, ich rast bol výrazne rýchlejší než širší trh. Vďaka posunu o 27 % na 3,7 miliardy eur sa ukázalo, že konkurencia týchto platforiem, predovšetkým v oblasti cien, má značný vplyv na nemecký maloobchod. Rovnako sa zvyšuje aj záujem o online obchod s použitým tovarom, ktorý sa podieľal na raste trhu takmer 14 % v roku 2025.
Pokračovanie pozitívnych trendov
BEVH predpokladá, že tento pozitívny trend v oblasti online nákupov sa môže v nasledujúcich rokoch ešte posilniť. S rastúcou obľubou a prístupnosťou online platforiem sa spotrebitelia stávajú stále otvorenejšími voči nákupu vrámci globálneho trhu, čím sa nielen vyrovnajú, ale aj posunú mentálne hranice nákupu o krok ďalej.
